曾经的《大闹天宫》、《铁扇公主》、《九色鹿》等国产动画电影影响了整整一代人。现在中国动漫产业虽然在量上取得了长足的进步，但却再少有精品面世。国产动漫的路在何方？曾经创作了诸多经典作品的上海美影厂回答说，道路之一就是“经典复活”。美影厂制作的电影版《黑猫警长》将于4月23日正式上映，该片开拍前先征集了观众意见并据此编写剧本，拍摄过程中又加入了流行元素，并请来明星和专业配音演员共同配音，期望能在上映后获得成功，走出一条经典复活的道路。
用经典拉动创新？
中国动漫电影曾经很辉煌，《铁扇公主》、《大闹天宫》等早期作品不仅深受观众喜爱，在艺术性上也颇具高度，在国际上也获得了广泛的认同。另一方面，相较于好莱坞，中国动漫电影的片种很多，很多都独具中国特色，比如水墨动画片、皮影动画片、剪纸动画片等等。
近几年，中国动漫产业的发展也十分迅速：注册的动画片生产公司超过1万家；将近500所大学开设了相关专业培养动漫人才；广电总局数字显示，每年国产自制动画片长度超过13万分钟。然而令人感到遗憾的是，这么大的资源投入，产出了这么多的作品，其中给人留下印象的却少得可怜。近年来算得上成功的，就只有一部《喜羊羊与灰太狼》，其他很多动画电影刚上映就因为上座率不足等原因下片，宛如流星划过夜空，一点痕迹都没有留下。
中国动漫产业如何才能走出这样的困境？中国老牌动漫电影生产基地——上海美术电影厂开出的药方是 “经典复活”，即将七八十年代观众所喜闻乐见的动漫作品重新加工后搬上银幕，希望以此来拉动产业发展，带动动漫电影的发展。
经典垫底 新招出奇
时代已经不同，观众也在成长，直接把老动画重新画一遍显然不会赢得新观众，想让经典复活，必须要有新招。
市场 先摸观众的底
在中国电影市场日趋成熟的今天，观众的喜好对一部电影的成功有着至关重要的作用。据《黑猫警长》片方——上海美影厂副厂长郑虎介绍，在策划电影版《黑猫警长》前，剧组先在网络等新媒体上对观众做了一个调查，询问他们对哪些经典动画片和动漫形象印象深刻。结果显示，孙悟空（《大闹天宫》）排名第一，《黑猫警长》和《葫芦兄弟》并列第二，《九色鹿》、《舒克和贝塔》紧随其后。
具体就《黑猫警长》而言，观众印象最深刻的不是主角“黑猫警长”，而是大反派“一只耳”和“吃猫鼠”。于是美影厂的工作人员据此调整了剧本，加重了“一只耳”和“吃猫鼠”的戏份。在电影版《黑猫警长》中，“吃猫鼠”是一个具有海外背景的恐怖分子，十分狡猾奸诈。为了和这个角色配合，片方特地请来了国际友人大山给“吃猫鼠”配音。因此，片中该鼠的中文纯熟，却略带一点外国口音。至于传统大反派“一只耳”，片方则邀请了资深配音演员李扬担纲，“坏劲”十足。郑虎认为，经过这样顺应观众喜好的调整，电影版《黑猫警长》一定能获得观众的认可。
创新 黑猫警长反恐
时代在前进，流行主题也随之不断变换。好莱坞早已验证，一部优秀的动漫作品，不仅仅是拍给低龄小朋友看的，也是拍给成人看的，《飞屋环游记》的成功就是最好的例证。在国内，《喜羊羊》之所以成功也在于它不仅俘获了小朋友的心，也得到了很多年轻白领的认同。“做人要做懒洋洋，嫁人要嫁灰太狼”，这样的观后感可不是低龄小朋友说得出来的。因此，“经典复活”也不能简单地照搬原作，而应该顺应潮流作出一些改动，最简单的改动就是加上时尚元素。
电影版《黑猫警长》也试图做这方面的尝试。25年前的电视版《黑猫警长》里的犯罪和破案手法已经有些过时了，电影版于是引入了“反恐”这个国际话题。让“吃猫鼠”化身为国际恐怖分子，流窜到中国，跟本地的黑帮老大“一只耳”沆瀣一气搞破坏。这样的情节设置，让《黑猫警长》多了一层反恐大片的色彩。另外，为了让这部动画片更多一些真实性，《黑猫警长》剧组请来给“白鸽探长”配音的“演员”是位货真价实的警官。
眼球 借势明星配音
动漫作品都离不开配音，一个好的配音能让电影增色不少。早期的中国动漫电影都是由专业的配音演员配音，与人物性格十分贴切，也由此培养出了一大批家喻户晓的配音演员，譬如因为给唐老鸭配音而知名的李扬等。近年来，好莱坞动画片在中国电影市场大行其道，引入竞争的同时也带来了好莱坞公司一些先进的营销手段。好莱坞邀请明星给动漫角色配音的传统由来已久，很多演员都乐于给动画片配音，其中不乏安吉丽娜·朱莉这样的大腕。好莱坞动画电影进入中国市场后，片方也会邀请本土明星配音，以增加影片的知名度，达到票房增收的目的，冯小刚、葛优就曾经为《丛林大冒险》配音。
现在很多国产动画片也意识到明星效应所带来的票房收益，纷纷邀请明星配音或者演唱主题曲。《黑猫警长》的配音里既有李扬这样的专业人士，也有鞠萍这样的明星主持人，还有林妙可这样的当红炸子鸡，向明星借势的意图呼之欲出。
赚钱 把握周边
产品在《大闹天宫》的时代，电影创作团队只管创作，因为是计划经济，挣钱的事儿完全不用他们操心，只要专心搞好创作就行了。随着中国电影产业的市场化，这样的时代也一去不复返了。电影公司在创作好电影之余，还得懂得如何把电影卖出个好价钱。这个好价钱不仅仅来自票房，更多的来自电影的周边产品。
据郑虎介绍，在动漫电影这条产业链上，单纯票房的盈利空间只占30%至40%，更多的回报来自于周边产品——比如根据片中情节、人物形象设计的各种玩偶、玩具，甚至开发的电子游戏等等。在实际操作中，中国的动漫公司在周边产品这一块的操作经验十分有限，有时候虽然想到了这一点，但做起来不够积极，没能配合影片的上映，达到互相借势的效果。周星驰的《长江7号》上映后，外星小狗“长江7号”的盗版玩偶热销，正版产品一个星期之后才开始登陆各大影院。郑虎表示，他们在筹备《黑猫警长》时就想到了这一点，相关周边产品将和影片一同面世。
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周五 三月 19, 2010 4:26 pm
